מטרת הקורס:
ללמד בעלות עסקים לבנות את המפה השיווקית של העסק שלהן, לזהות את ההזדמנויות והחסמים העסקיים, לחבר בין הצעת הערך לצורך האמיתי של הלקוחה, ולתרגם את כל זה למסרים שיווקיים שמביאים תוצאות.

מבנה הקורס:
פרק 1: יסודות החשיבה האסטרטגית
✔ שיעור 1: למה לנתח את העסק, מה מטרת הקורס ולמה אינטואיציה לא מספיקה בעסק.

✔ שיעור 2: מודל SWOT – מפת הבסיס האסטרטגית שלך.
פירוק יסודי של חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים. כולל תרגול מונחה.

פרק 2: SWOT כבסיס לפעולה
✔ שיעור 3: איך להפוך SWOT לתוכנית פעולה חכמה.

תרגול מעשי: איך כל סעיף הופך להחלטה, פרויקט או תעדוף.

✔ שיעור 4: מסר שיווקי מתוך SWOT

איך יוצרים מסרים שיווקיים שמשקפים חוזקות, מגיבים לאיומים ומנצלים הזדמנויות. כולל תבנית לניסוח.

פרק 3: מודל נקודת ההשקה
✔ שיעור 5: מהי נקודת ההשקה – ואיך מזהים אותה בעסק שלך.

החפיפה בין הצעת הערך לצורך הרגשי של הלקוחה. כולל תרגול מונחה ודוגמאות חיות.

✔ שיעור 6: החיבור ההכרחי בין מודל SWOT למודל נקודת ההשקה כולל דף משימה מונחה.

תרגיל יישומי לחיבור בין ניתוח העסק לבין המסר וההתנהלות היומיומית מול הלקוחה.

פרק 4: סגירה חכמה והנעה להמשך
✔ שיעור 7: שיעור מסכם – איך להמשיך מהיום קדימה

חידוד תובנות, יצירת תכנית המשך עצמית, הנעה לפעולה והכנה לקורסים הבאים.